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septiembre 8, 2016

Tendencias del packaging en el sector alimentario

El packaging es una parte crucial de la percepci贸n de la marca, pues es el mayor punto de contacto con el consumidor. En el sector hortofrut铆cola el concepto de packaging est谩 cada vez m谩s presente y las marcas est谩n apuntando sus estrategias hac铆a lo verde y lo pr谩ctico.

脡stas son las tendencias del packaging por las que se est谩 apostando en el sector alimentario:

 

Envase verde.-聽El movimiento ecol贸gico mantiene una tendencia de crecimiento al alza. Del mismo modo que el cliente muestra una mayor preocupaci贸n por el proceso realizado sobre los alimentos que tomamos, tambi茅n las marcas deben hacerlo con los envases y el ciclo de vida de los mismos.

Ya acostumbramos a ver en los lineales de los supermercados envases hechos con materiales reciclables o biodegradables. Las marcas ya se distinguen unas de otras por medios de certificados ecol贸gicos y el p煤blico sabedor de ello, los busca. Esta es una forma de crear una mayor vinculaci贸n marca-consumidor.

 

Packaging con segunda vida.-聽Tendencia alineada con el movimiento ecol贸gico, pero no es tan 鈥渧erde鈥. Se trata de la reutilizaci贸n de envases, d谩ndole m谩s de una vida.

Muchas marcas crean sus envases de manera que luego se puedan utilizar para reutilizar con el mismo producto. Ahora la tendencia se dirige hacia la reutilizaci贸n del envase con otro fin, de esta manera el consumidor lo puede conservar con fines pr谩cticos o decorativos como lo es guardar objetos personales o incluso usarlo como maceta.

驴No es 茅ste un ejemplo de que tu marca forma parte de la vida de tu cliente? Esto hace que se mejore la percepci贸n del consumidor sobre la marca y su Top Of Mind.

 

Envase funcional.-聽Otra tendencia son los envases funcionales, tanto desde el punto de vista del consumidor y como el de la marca. Existe una tendencia de personalizar el packaging de los productos y ello se traduce en una mayor vinculaci贸n con el consumidor, adem谩s de lograr un mayor interacci贸n. Esta 煤ltima muy recurrida para generar campa帽as en Redes Sociales y el consecuente engagement hacia la propia marca.

Adem谩s se busca que sea pr谩ctico, de manera que el mismo envase sirva para transportar el producto sin necesidad de bolsas, o usado como elemento de consumo, sin hacer uso de recipientes como platos o bandejas.

Las marcas de alimentaci贸n van m谩s all谩. Su imagen e interior importa, pero su exterior y presentaci贸n no pueden descuidarse.

 

Por聽Revista 脡nfasis Packaging

脕rea Comercial
"Empresa colombiana especializada en la Fabricaci贸n y Distribuci贸n de envases y tapas pl谩sticas."